Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een webpagina waarop een bezoeker "landt" na een klik, bijvoorbeeld vanuit Google, een advertentie of een e-mail. Het verschil met een gewone pagina: een landingspagina is gemaakt voor één onderwerp en één doel. Iemand zoekt op "dakdekker Dokkum" en komt direct op een pagina over dakwerk in Dokkum, in plaats van op een algemene homepage.
Voor lokale bedrijven is dat een van de meest effectieve manieren om gevonden te worden. Google toont het liefst de pagina die precies past bij de zoekvraag.
Landingspagina of homepage?
| Homepage | Landingspagina | |
|---|---|---|
| Doel | Overzicht van het hele bedrijf | Eén dienst, doelgroep of regio |
| Bezoeker | Kent u vaak al | Zoekt iets specifieks |
| Inhoud | Breed: alle diensten, over ons, nieuws | Diep: alles over één onderwerp |
| Volgende stap | Doorklikken naar een onderwerp | Direct contact of offerte |
| Zoekvraag | Vooral uw bedrijfsnaam | Dienst, dienst plus plaats of een probleem |
Een homepage kan niet voor tien diensten tegelijk het beste antwoord zijn. Daarom heeft een website die goed gevonden wordt, naast de homepage een aantal sterke landingspagina's.
Twee soorten landingspagina's
SEO-landingspagina's zijn vaste pagina's in uw website, bedoeld om gevonden te worden in Google. Denk aan een pagina per dienst ("badkamer renoveren"), per branche ("website voor een bouwbedrijf") of per plaats waar u echt actief bent ("installateur Drachten"). Ze staan in het menu of worden vanuit andere pagina's gelinkt, en ze blijven jarenlang bestaan.
Campagne-landingspagina's zijn gemaakt voor een advertentie, actie of e-mail. Ze zijn vaak tijdelijk, hebben minder navigatie zodat de bezoeker niet afdwaalt, en worden soms bewust uit Google gehouden. Dit artikel gaat vooral over de eerste soort.
Voorbeelden voor lokale bedrijven
- Per dienst: een schilder met aparte pagina's voor binnenschilderwerk, buitenschilderwerk en houtrotherstel.
- Per branche: een accountant met een pagina voor ZZP'ers en een voor de agrarische sector.
- Per plaats: een installateur met een pagina per stad of regio waar hij echt veel werkt, met projecten en reviews uit die plaats.
Op onze eigen website werken we op dezelfde manier. Er is een pagina per dienst, zoals de lokale SEO-scan, per branche, zoals websites voor bouwbedrijven, en per plaats, zoals website laten maken in Drachten. Elke plaatspagina heeft eigen lokale informatie en is verbonden met het werkgebied.
Wat staat er op een goede landingspagina?
- Een kop die aansluit op de zoekvraag. Wie zoekt op "kozijnen vervangen Groningen", wil die woorden terugzien.
- Direct het antwoord. Wat biedt u, waar en voor wie, in de eerste alinea.
- Bewijs. Projecten, reviews en foto's, bij voorkeur uit de regio van de pagina.
- Lokale context. Werkgebied, afstand of reistijd, plaatsen in de buurt. Echte informatie, geen lijst plaatsnamen.
- Een prijsindicatie. Een vanafprijs neemt twijfel weg.
- Veelgestelde vragen. De vragen die klanten echt stellen.
- Eén duidelijke volgende stap. Een offerteformulier of contactknop.
- Links naar verwante pagina's. Andere diensten, projecten en de regio's eromheen.
Hoe u de teksten zelf schrijft, leest u in websiteteksten schrijven die gevonden worden.
Hoeveel landingspagina's heeft u nodig?
Zoveel als u echt iets te zeggen heeft. Een pagina per belangrijke dienst is bijna altijd zinvol. Pagina's per plaats alleen voor plaatsen waar u daadwerkelijk werkt en waar u iets specifieks over kunt vertellen: projecten, klanten, reistijd, lokale omstandigheden.
Maak geen tientallen pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Google noemt dat doorway pages en behandelt het als spam. Zulke pagina's helpen u dus niet, en kunnen de rest van uw website zelfs naar beneden trekken.
Veelgemaakte fouten
- Alles op de homepage. Tien diensten in één lange pagina, waardoor geen enkele dienst goed scoort.
- Kopieerpagina's. Dezelfde tekst met een andere plaatsnaam.
- Losse pagina's zonder links. Een landingspagina die nergens vanuit de website gelinkt wordt, vindt Google moeilijk en krijgt weinig waarde mee.
- Te veel keuzes. Vijf knoppen naar verschillende plekken in plaats van één heldere volgende stap.
- Geen bewijs. Beloftes zonder projecten of reviews overtuigen niemand.
Hoe weet u of een landingspagina werkt?
In Google Search Console ziet u per pagina hoe vaak hij in de zoekresultaten verschijnt, hoe vaak erop geklikt wordt en op welke positie hij gemiddeld staat. Houd daarnaast bij hoeveel aanvragen via die pagina binnenkomen. Verschijnt een pagina vaak maar wordt er weinig op geklikt, dan zijn de titel en beschrijving vaak de eerste verbeterstap.
Conclusie
Een landingspagina is geen trucje, maar gewoon een goede pagina over één onderwerp. Voor lokale bedrijven is het de basis van gevonden worden: elke belangrijke dienst en elke plaats waar u echt werkt, verdient een eigen, sterke pagina.
Wilt u weten welke landingspagina's uw website mist? Bekijk onze aanpak voor SEO in Friesland of lees eerst wat SEO kost.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?
Een homepage geeft een overzicht van het hele bedrijf. Een landingspagina gaat over één dienst, doelgroep of regio en is gemaakt om bij één specifieke zoekvraag het beste antwoord te zijn.
Moet ik voor elke plaats een aparte pagina maken?
Alleen voor plaatsen waar u echt werkt en waar u iets specifieks over kunt vertellen, zoals projecten, klanten of reistijd. Pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, ziet Google als spam.
Hoe lang moet een landingspagina zijn?
Lang genoeg om alle vragen van een bezoeker te beantwoorden. Voor een dienstpagina komt dat vaak neer op enkele honderden tot ruim duizend woorden, met bewijs, prijsindicatie en veelgestelde vragen.
Kan een landingspagina ook zonder advertenties werken?
Ja. SEO-landingspagina's zijn juist bedoeld om zonder advertenties gevonden te worden in Google. Ze blijven bezoekers opleveren zolang ze goed zijn en actueel blijven.